4月12日，“月印天府·春望蜀川”贵州茅台酒（癸卯兔年）鉴赏会在成都举行，一场集光影、音乐、艺术的诗酒文化大赏，拉开“兔茅”全国文化鉴赏会的序章。

(资料图片仅供参考)

▲鉴赏会现场/图源 茅台

据悉，2022年4月，茅台在成都开启“虎茅”文化鉴赏，陆续走过成都、厦门、上海、太原、杭州，“虎茅走中国”IP效应逐渐显现。一年后，正值全国糖酒会在成都开幕之际，“兔茅”接棒“生肖酒寻美之路”，开启了贵州茅台酒癸卯兔年“美”华章。

▲鉴赏会现场/图源 茅台

春江花月夜，茅台携“兔茅”而来，在传统古乐的绝美演绎中，满载敬意与祝福的茅台生肖酒，用“倾听”的方式，在成都留下了独特“美”记忆。

春望蜀川，茅台携“兔茅”在成都共赴美好

▲茅台集团党委副书记、总经理李静仁/图源 茅台

鉴赏会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁从“与时间为伍，与历史相遇，与美景相伴”三个维度，诠释了茅台生肖酒共享匠心品质、共赏厚重文化、共赴写意生活的美学表达。“我们携‘兔茅’而来，与成都满怀相拥，共享从时间淬炼里走来的精品之酿，是一场不可言表的味蕾享受；与历史相遇，共赏从远古回响中留存下来的文化符号，是一场启迪心灵的文化盛宴。”

李静仁表示，“兔茅”首站鉴赏选择成都，是一种美的选择。茅台将与这座魅力之都共同成长、共赴美好，努力让这瓶有品质、有品牌、有温度、有文化的艺术佳酿，不断满足消费者对美好生活的向往。

月落东安，上演“美美与共”的文化大赏

龙泉山西麓，东安湖畔的太阳刚刚落下，一曲《蜀宫夜宴》奏起唐代礼乐的华丽乐章，传统古乐合鸣奉献了一场沉浸式的感官盛宴。

▲中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者，著名作家阿来/图源 茅台

中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者，著名作家阿来以《诗中的春天，酒中的岁月》为题，分享中国上千年的诗酒文化，更以《香茅的茅，高台的台》感受茅台的文化韵味。他表示，赤水河与微生物的歌唱，都让我们品鉴到这瓶酒的美好。

茅台文化、生肖文化、赏月文化、民乐文化，传统文化齐聚东安阁下，相互交织映衬，融合成“美美与共”的和谐共振。

▲天姿国乐艺术团演奏《蜀宫夜宴》/图源 茅台

鉴赏会现场，天姿国乐的艺术家们用“凤笙”、古筝、琵琶、大阮、二胡、排箫、箜篌、竹笛等乐器结合演唱，将生肖与茅台的文化碰撞悉数捕捉，共同演绎美好。音乐与酿造，诗歌与酒，领域不同，却同样深藏着一种敬畏自然、赞美自然的匠心。月光下的盛宴呈现出更高级的仪式感、美感和文化感，再次丰富茅台“五合”营销法中的文化营销路径。

“兔茅”鉴赏，开启人世间的最“美”和最“好”

“始终致力于酿造人世间的最‘美’和最‘好’”。这是茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2023贵州白酒企业发展圆桌会上对茅台的寄语。

“作为白酒头部企业，酿好最‘美’和最‘好’是我们的使命和担当。茅台始终遵从对美的追求，在茅台美学的带领下，把茅台美酒立足于中国白酒‘美时代’。茅台生肖酒就是为展现中国白酒之美、中华文化之美的诚意之作。经时间淬炼，匠心铭刻，集生肖文化、五行文化、诗画文化、美酒文化于一身的茅台生肖酒是‘美’的极致表达，‘兔茅’鉴赏会更是极致的文化大赏。”茅台股份公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维表示。

▲茅台股份公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维/图源 茅台

据王晓维介绍，除生肖酒外，二十四节气酒的打造，也自觉地将茅台文化和中国酒文化深深植根于中国传统文化当中，让中华优秀传统文化元素得到充分挖掘和有效运用。“我们愿意用岁月和时间去雕刻一款美酒，以美的产品、美的营销、美的服务努力满足消费者对‘美’的追求。”

随着两年后12款茅台生肖酒成套集齐，收藏价值备受业界关注，茅台生肖文化的IP效应也将随之扩大释放。

▲现场嘉宾“沉浸式”体验茅台生肖文化/图源 茅台

茅台始终致力于传承中国传统文化，以中国式的人文故事将生肖文化与酒文化相融带到新的高度，在开创中国白酒品鉴新境界的同时，也引领着中国白酒品牌建设和文化传播。

据茅台透露，“兔茅”后续将在更多城市开启寻美之路，与消费者共享生肖之美、自然之美、文化之美，这场属于月亮的文化大戏，还将如何演绎？我们期待“兔茅”为“茅台+”文化创造更多可能。

上游新闻记者 周静蓝

编辑：韦茜

责编：李宏伟

审核：徐静

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